Le projet JUSEM : lauréat du programme RISE !
Savoir ce que les consommateurs associent vraiment à une marque ou un produit est un enjeu clé pour les équipes marketing, design et innovation. Le projet JUSEM (Jumeaux Sémantiques), porté par Bing Li, chercheur en sciences cognitives et développeur logiciel et Tatjana Nazir, directrice de recherche au laboratoire SCALab, propose une solution : la cartographie perceptive.
La genèse du projet
Le projet Sobarag, consacré aux interactions homme-robot, a révélé le potentiel de la méthode : des participants décrivant des robots en quelques mots produisaient des associations spontanées exploitables. L’équipe a alors réalisé que cette méthode pouvait s’appliquer à d’autres produits ou concepts. C’est ainsi qu’est né JUSEM, une approche pour modéliser les perceptions des consommateurs. Il construit des « jumeaux sémantiques » à partir d'associations spontanées générées par les utilisateurs face à un produit, une marque ou un concept : des représentations calculées de ce que ces objets évoquent dans l'esprit des consommateurs, soit une solution rapide, économique et intelligente.
Cette approche, fondée sur des données humaines fraîches, vise à sécuriser les décisions de lancement, de redesign ou de repositionnement en identifiant, en amont, les écarts entre l’intention stratégique d’une entreprise et la perception réelle de ses publics. Le projet a bénéficié d’un soutien en prématuration CNRS et il a été hébergé au sein de la Fédération de Recherche Sciences et Cultures du Visuel.
RISE : un tremplin pour accélérer le développement du projet
Fort de son potentiel pour les entreprises, JUSEM a été sélectionné parmi 11 autres projets pour intégrer la 15e promotion du programme RISE de CNRS Innovation. En effet, le programme RISE accompagne les projets de start-up ayant vocation à exploiter les technologies développées au sein des laboratoires du CNRS, de l’idée à la structuration, jusqu’à la création et les premières phases de financement.
Ouvert à tous les projets de start-up impliquant le CNRS, RISE permet aux porteurs de profiter de l’expertise et du réseau de CNRS Innovation, et de faire émerger leur projet en bénéficiant d’un accompagnement d’un an dans toutes leurs étapes de développement, dispensé par une équipe d’experts dédiés et de mentors.
Inspiré par le parcours de JUSEM ? L’appel à candidatures pour la 16e promotion du programme RISE est ouvert ! Postulez dès maintenant pour bénéficier d’un accompagnement sur mesure : https://www.cnrsinnovation.com/actualite/ouverture-appel-a-candidatures-16eme-promotion-du-programme-rise/
